Aquí hay algunos consejos para elegir las tipografías de tu marca, que pueden ayudarte a transmitir tu personalidad, tus valores y tu propuesta de valor.
- Define el público objetivo de tu marca. ¿A quién quieres llegar con tu mensaje? ¿Qué tipo de emociones quieres generar en ellos? ¿Qué tipo de personalidad quieres proyectar? Estas preguntas te ayudarán a seleccionar las tipografías que mejor se adapten a tu audiencia y a tu tono de comunicación.
- Busca inspiración en otras marcas similares o referentes. Observa qué tipo de tipografías usan, cómo las combinan, qué efectos les aplican, etc. Esto te dará una idea de las tendencias y las buenas prácticas del sector al que perteneces, y te servirá como punto de partida para crear tu propia identidad visual.
- Elige un máximo de dos o tres tipografías diferentes. Usar más tipografías puede generar confusión y falta de coherencia en tu diseño. Lo ideal es que elijas una tipografía principal, que será la que uses para los títulos, los logos y los elementos más destacados; y una o dos tipografías secundarias, que usarás para el texto corrido, los subtítulos, los botones, etc. Procura que las tipografías que elijas tengan buena legibilidad, es decir, que se puedan leer fácilmente en diferentes tamaños y soportes.
- Aprende a distinguir entre tipografías sans y serif. Las tipografías sans son aquellas que no tienen remates o adornos en los extremos de las letras, como Arial, Helvetica o Verdana. Las tipografías serif son las que sí tienen remates, como Times New Roman, Georgia o Garamond. En general, las tipografías sans transmiten una sensación de modernidad, simplicidad y limpieza, mientras que las tipografías serif evocan tradición, elegancia y seriedad. Sin embargo, esto no es una regla fija, y depende mucho del contexto y del uso que les des.
- Combina tipografías sans y serif con criterio. Una forma de crear contraste y jerarquía en tu diseño es combinar tipografías sans y serif, siempre que guarden cierta armonía entre ellas. Por ejemplo, puedes usar una tipografía sans para el título y una serif para el texto, o viceversa. Lo importante es que haya un equilibrio entre las formas, los pesos y los tamaños de las letras, y que no se produzcan choques visuales.
- Experimenta con diferentes opciones hasta encontrar la que mejor te represente. No te conformes con la primera tipografía que encuentres, sino que prueba varias alternativas hasta dar con la que mejor se ajuste a tu marca. Puedes usar herramientas online como Google Fonts o Adobe Fonts para explorar el catálogo de tipografías disponibles y ver cómo quedan en tu diseño. También puedes pedir feedback a otras personas para saber qué impresión les causa tu elección.
Espero que estos consejos te sean útiles para elegir las tipografías de tu marca. Recuerda que la tipografía es un elemento clave para comunicar tu identidad visual y diferenciarte de la competencia.
